Провальные рекламные кампании как не стать жертвой маркетинговых провалов
Провальные рекламные кампании: как не стать жертвой маркетинговых провалов
Реклама является неотъемлемой частью бизнеса и социальной жизни. Однако, несмотря на все усилия маркетологов, бывают кампании, которые оборачиваются настоящими провалами. Краткий обзор самых провальные рекламные кампании провальные рекламные кампании поможет выявить основные ошибки и понять, что именно не сработало в тех или иных случаях.
1. Pepsi: реклама с Кендриком Ламаром
В 2017 году Pepsi выпустила рекламный ролик с участием модели Кендалл Дженнер, в котором она предлагает полицейским напиток, в результате чего начинается мир и единство. Однако рекламная компания столкнулась с резкой критикой, так как многие посчитали, что она минимизировала важные социальные движения, такие как Black Lives Matter. Pepsi быстро сняла рекламу после бурной реакции в социальных сетях.
2. Ford: рекламная кампания Ford Pinto
В 1970-е годы Ford запустила модель Pinto и решила сэкономить на безопасности. Автомобили имели риск взрыва в случае столкновения, но их реклама акцентировала внимание на стильности и доступности. В результате произошли случаи пожаров, и компания столкнулась с многими судебными исками. Эту рекламную инициативу сложно назвать успешной.
3. Gap: новый логотип
В 2010 году Gap представила новый логотип, но он был встречен общественностью с hostility. Многие люли высказались против его изменения, считая новый логотип скучным и неуместным. Всего через неделю Gap вернулась к старому логотипу, признав свои ошибки.
4. Sony PlayStation 3: реклама с детьми
Sony в своей рекламе PlayStation 3 в 2006 году решила использовать видеоролик, где дети играли в консоль. Однако реклама была воспринята как неуместная и не связанная с аудиторией, которая предпочитает более адекватные и инновационные способы маркетинга. Кампания не принесла желаемыхSales.
5. McDonald's: "Санта-Клаус"
В 2019 году McDonald's выпустила рекламу, где Санта-Клаус, наслаждаясь шалфейным пирогом, делился радостью с детьми. Однако образ Санта-Клауса был воспринят как не соответствующий традициям мрачного времени года. Чуть позже, после негативной реакции, ее сняли.
6. Audi: реклама "Daughter"
Реклама Audi в 2017 году, в которой говорилось о равноправии девушек и парней на автогонках, вызвала недовольство. Многих не устроило сопоставление борьбы за равные права с гонками, и компания столкнулась с массой негативных отзывов в социальных сетях.
7. Calvin Klein: реклама с молодыми моделями
В 2016 году Calvin Klein запустил кампанию, в которой главные роли играли несовершеннолетние модели. Критики обвиняли компанию в сексуализации детей. Как итог, многие магазины отказались продавать продукцию, связанную с этой рекламной компанией.
8. American Apparel: игривые сексуальные образы
American Apparel часто использовала сексуальность в своих рекламных материалах, что иногда приводило к провалам. В кампании 2012 года были использованы изображения девушек в откровенной одежде, что вызвало бурные дебаты о сексуализации и недостатке вкуса.
9. Airbnb: реклама "We Accept"
В 2017 году Airbnb запустила рекламу, разделяющую идеи инклюзивности. Но после негативного опыта пользователей и обвинений в недобросовестной практике, компания стала объектом критики. К сожалению, реклама не всегда помогает нивелировать реальные проблемы.
10. Dove: реклама "Real Beauty" и расовая неудача
Dove запустила кампанию "Real Beauty", целью которой было продемонстрировать разнообразие женской красоты. Однако в одном из роликов чернокожая девушка внезапно превращалась в белую. Реакция была очень негативной, что привело к многочисленным протестам.
Итоги и уроки
Ошибки и накладки в рекламных кампаниях - частое явление, однако важно делать выводы и предлагать более инклюзивные и ответственные коммуникации. Открытость к критике, изучение отзывов и готовность изменить направление кампании - ключевые факторы для успешного брендинга. Следуя этому принципу, мы сможем избежать многократных провалов и создать более эффективные рекламные стратегии на будущее.
Провальные рекламные кампании: как не стать жертвой маркетинговых провалов
Реклама является неотъемлемой частью бизнеса и социальной жизни. Однако, несмотря на все усилия маркетологов, бывают кампании, которые оборачиваются настоящими провалами. Краткий обзор самых провальные рекламные кампании провальные рекламные кампании поможет выявить основные ошибки и понять, что именно не сработало в тех или иных случаях.
1. Pepsi: реклама с Кендриком Ламаром
В 2017 году Pepsi выпустила рекламный ролик с участием модели Кендалл Дженнер, в котором она предлагает полицейским напиток, в результате чего начинается мир и единство. Однако рекламная компания столкнулась с резкой критикой, так как многие посчитали, что она минимизировала важные социальные движения, такие как Black Lives Matter. Pepsi быстро сняла рекламу после бурной реакции в социальных сетях.
2. Ford: рекламная кампания Ford Pinto
В 1970-е годы Ford запустила модель Pinto и решила сэкономить на безопасности. Автомобили имели риск взрыва в случае столкновения, но их реклама акцентировала внимание на стильности и доступности. В результате произошли случаи пожаров, и компания столкнулась с многими судебными исками. Эту рекламную инициативу сложно назвать успешной.
3. Gap: новый логотип
В 2010 году Gap представила новый логотип, но он был встречен общественностью с hostility. Многие люли высказались против его изменения, считая новый логотип скучным и неуместным. Всего через неделю Gap вернулась к старому логотипу, признав свои ошибки.
4. Sony PlayStation 3: реклама с детьми
Sony в своей рекламе PlayStation 3 в 2006 году решила использовать видеоролик, где дети играли в консоль. Однако реклама была воспринята как неуместная и не связанная с аудиторией, которая предпочитает более адекватные и инновационные способы маркетинга. Кампания не принесла желаемыхSales.
5. McDonald's: "Санта-Клаус"
В 2019 году McDonald's выпустила рекламу, где Санта-Клаус, наслаждаясь шалфейным пирогом, делился радостью с детьми. Однако образ Санта-Клауса был воспринят как не соответствующий традициям мрачного времени года. Чуть позже, после негативной реакции, ее сняли.
6. Audi: реклама "Daughter"
Реклама Audi в 2017 году, в которой говорилось о равноправии девушек и парней на автогонках, вызвала недовольство. Многих не устроило сопоставление борьбы за равные права с гонками, и компания столкнулась с массой негативных отзывов в социальных сетях.
7. Calvin Klein: реклама с молодыми моделями
В 2016 году Calvin Klein запустил кампанию, в которой главные роли играли несовершеннолетние модели. Критики обвиняли компанию в сексуализации детей. Как итог, многие магазины отказались продавать продукцию, связанную с этой рекламной компанией.
8. American Apparel: игривые сексуальные образы
American Apparel часто использовала сексуальность в своих рекламных материалах, что иногда приводило к провалам. В кампании 2012 года были использованы изображения девушек в откровенной одежде, что вызвало бурные дебаты о сексуализации и недостатке вкуса.
9. Airbnb: реклама "We Accept"
В 2017 году Airbnb запустила рекламу, разделяющую идеи инклюзивности. Но после негативного опыта пользователей и обвинений в недобросовестной практике, компания стала объектом критики. К сожалению, реклама не всегда помогает нивелировать реальные проблемы.
10. Dove: реклама "Real Beauty" и расовая неудача
Dove запустила кампанию "Real Beauty", целью которой было продемонстрировать разнообразие женской красоты. Однако в одном из роликов чернокожая девушка внезапно превращалась в белую. Реакция была очень негативной, что привело к многочисленным протестам.
Итоги и уроки
Ошибки и накладки в рекламных кампаниях - частое явление, однако важно делать выводы и предлагать более инклюзивные и ответственные коммуникации. Открытость к критике, изучение отзывов и готовность изменить направление кампании - ключевые факторы для успешного брендинга. Следуя этому принципу, мы сможем избежать многократных провалов и создать более эффективные рекламные стратегии на будущее.